Nacida en Venezuela y habiendo crecido en los suburbios de Miami, Simonett Pereira usaba la ropa como una forma de ayudar a comunicarse y expresarse. Al final de la escuela secundaria, comenzó un blog llamado The Goodwill Project; todos los días durante todo un año, ella y sus amigos iban a su Goodwill local, escogían sus piezas favoritas y les daban un estilo. (Eventualmente, Goodwill se dio cuenta y los patrocinó). Unos años más tarde, Poshmark se acercó a ellos, en la época en que se había lanzado recientemente el mercado en línea, para ayudar a organizar una Fiesta Posh en Miami. Después de abrir una cuenta en la aplicación de reventa para ofrecer sus hallazgos de Goodwill, rápidamente obtuvo seguidores y se dio cuenta de cuánto le encantaba diseñar y vender ropa.

Pereira asistió a la Universidad de Arte y Diseño del Miami Institute, pero se retiró después de dos años, ya que ya tenía una plataforma tan grande (y algunos ingresos) a través de su negocio de reventa. Pero no fue hasta que su madre, que tiene experiencia en el diseño de accesorios, se le acercó con el plan de comenzar una marca juntos. Como socia silenciosa, ayudó a financiar el negocio y conectó a Pereira con fábricas en China. «Tengo que agradecerle y hemos sido socios desde entonces», dice.

Style Mafia se lanzó por primera vez como un concepto minorista con mínimos bajos y una sala de exposición en Wynwood, que todavía está abierta hoy. El negocio despegó en Miami, así como en minoristas como Asos , Shopbop , Free People , Urban Outfitters y Galeries Lafayette, y Pereira lanzó colecciones nuevas y elegantes cada mes en lugares asequibles. «Esa fue siempre una de las partes más asombrosas de Style Mafia, pero también uno de los mayores desafíos», dice. «Fue demasiado agotador para mí y me di cuenta de que las colecciones estaban sufriendo. No estaba haciendo cosas que ni siquiera quisiera usar».

Ahora con Simonett, Pereira lanza colecciones según el calendario estacional. El ritmo más lento le ha permitido concentrarse más en la elección de telas de calidad, opciones de estilo más fuertes y exclusividad.

¿Cuándo y dónde comenzó el proyecto Simonett ?

Simonett surgió en febrero de 2019 con nuestra primera colección SS19 lanzada en nuestra tienda en el Distrito de Diseño de Miami y online.

¿Cuál es la principal inspiración de la marca?

Para nuestras propias piezas nos inspiramos en los armarios de mujeres poderosas. Elevado y muy usable es nuestro enfoque.

¿Cuál es el concepto de la tienda, también funciona como una curaduría?

Seleccionamos una curaduría de marcas de todo el mundo con un enfoque en el ingenio del diseño y las prácticas sostenibles. En nuestra tienda podrás encontrar ropa, accesorios, objetos para el hogar y arte que no encontrarás en ningún otro lugar.

Cuéntanos acerca de los proyectos futuros.

Nos estamos mudando a una nueva tienda más grande que se lanza durante Basel este año. En la pandemia, dejamos de diseñar alrededor del calendario oficial de moda y planeamos lanzar nuevas piezas en nuestro propio horario para asegurarnos de que nos estamos dando el espacio y el tiempo para producir trabajo de calidad.

¿Cuál es la relación de Simonett con la sostenibilidad ?

Para nuestra propia marca producimos con pequeñas fábricas familiares y solo cortamos cantidades limitadas para reducir los residuos. Para nuestra tienda, sólo trabajamos con marcas que operan bajo un ethos consciente – muchos de los cuales trabajan con telas upcycled y fabricación hecha a mano.

¿Trabajas con influencers o prefieres campañas regulares?

Nuestra estrategia digital se compone en gran medida de marketing influencer.

¿Qué piensas de la era digital en este momento, crees que las revistas impresas de moda nunca morirán?

Las revistas ya no son el principal medio de consumo de ediciones de medios y moda. Estamos viviendo mucho en un mundo digital, pero eso no quita la alegría de recibir una revista física. Es lo mismo con el retail vs online. Al final del día, estamos viviendo y respirando y la experiencia de entrar en un espacio comisariado todavía te conecta con una marca de una manera que en línea no puede.

Dime 3 fuentes de inspiración diaria.

Mujeres que me encuentro en la calle, libros de arte, naturaleza.

 

 

– When and where did the project Simonett started ? Simonett emerged in Feb 2019 with our inaugural SS19 collection launched at our store in the Miami Design District and online.
– Where is Simonett from ? Nationality I was born in Caracas, Venezuela
– What is the principal inspiration of the brand. For our own pieces we take inspiration from the wardrobes of powerful women. Elevated and very wearable is our focus.
– What is the concept of the store ? It works like a curatorship too? We curate a selection of brands from around the world with a focus on design ingenuity and sustainable practices. At our store you can find clothing, accessories, home objects and art that you can’t find everywhere else.
– Tell as about the future projects ? We are moving to a newer bigger store launching in Basel this year. During the pandemic, we stopped designing around the official fashion calendar and plan to release new pieces on our own schedule to ensure that we are giving ourselves the space and time to produce quality work.
– What is Simonett’s relation regarding the sustainability ? For our own brand we produce with small family-run factories and only cut limited quantities to reduce waste. For our store, we only work with brands that operate under a conscious ethos – many of which work with upcycled fabrics and manufacturing made by hand.
– Do you work with influencers or you prefer regular campaigns ? Our digital strategy is composed largely of influencer marketing.
– What do you think about the digital era right now, do you miss the print magazines.. do you think the fashion print magazines will never die or not? Magazines are no longer the primary medium from which media and fashion edits are consumed. We are very much living in a digital world but that doesn’t take the joy away from receiving a quality glossy. It’s the same with retail vs online. At the end of the day, we are still very much living and breathing humans and the experience of entering into a curated space still connects you to a brand in a way that online can’t.
– Tell me 3 sources of daily inspiration. Women I come across in the street, art books, nature.